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三星改弦易辙以挽手机业务颓势:打破配置惯例 精简产品组合

作者:有骂枉    发布时间:2017-08-03 07:11:04    

(本文由路透中文网编译提供) 路透首尔5月23日 - 为了扭转手机业务的下滑势头,从改变挑选智能手机零部件的方式,到精简产品组合,全球最大智能手机制造商三星电子 经历了一个痛苦的转变过程 举例来说,直至最后一刻Galaxy S7的相机规格仍令三星难以抉择--最终三星打破行业惯例,选择较低像素以换取更好的自动对焦性能和弱光拍照表现此举对Galaxy S7初期的成功起到了一定帮助 一位高管称,三星也克服内部阻力精简了产品组合,从而简化了生产 三星的手机业务现已企稳,1-3月录得近两年来最好利润表现,但智能手机行业增长处于历史低位,仍驱使三星寻找“下一个大风口” “我们现在到达了这样一个位置:只要我们不犯糟糕的错误,即使市场停滞,我们也可以取得基线利润”三星负责智能手机产品规划的副总裁Kim Gae-youn说道“我相信我们能守住阵地” 在2013年到达顶峰后,三星的手机利润急剧下滑,暴露出其在适应不断变化的市场上反应迟缓:与中国产品相比,三星的经济型手机定价过高,缺乏吸引力,其2014年推出的Galaxy S遭遇失败 这促使三星调整手机业务管理层,而投资者担忧,随着苹果、华为和小米等企业的挺进,三星可能无法恢复原有的市场地位 三星没有开展全面彻底的变革,而是两年前开始启动一项改革,其中包括将满足一切寻求的手机定位转向注重经济效益的产品组合 三星改进设计,采用了金属框架和弧形屏幕,并在中低端产品中配置OLED屏等高端功能 三星今年准备推出Galaxy S7之时,对于是用自动对焦性能和低光拍照表现较佳的1,200万像素后置摄像头,还是保留1,600万像素配置,高管们犹豫不决他们最终选择了1,200万像素--这在一个执迷于更高数字的行业是罕见的一步后撤 Kim称,对于一家素以在旗舰产品中配备最高规格功能的企业来说,这意味着策略的转变,而高管们需要说服数据显示消费者想要的不只是高像素,这说服了他们 “基于我们过去的决策过程,我们绝不会往回走”Kim在三星位于水原市的总部接受采访称 这招见效了据Kantar US Insights,购买Galaxy S7的逾半美国消费者称相机质量是重要卖点,而第一季度所有智能手机消费者的该比例为三分之一 这种思想上的相同转变让三星有信心推出与前身相似的Galaxy 7系列这种渐进式的升级最初引发质疑,但S7手机销售表现超过预期,并可能为三星录得一项新的首年销售记录 三星仍然必须让投资者相信其最近的改善是可持续的,且其正在推出创新性产品以增加营收一些人将三星的反弹部分归因于苹果的表现走软,以及成本削减 据汤森路透I/B/E/S调查的43位分析师,三星的营业利润今年料持平,明年将仅增长3% 精简产品组合是三星的另一个转变三星过去推出各种机型以满足尽可能多的市场需求随着手机市场增长停滞,那种策略不再具有成本效益 三星淘汰了不受欢迎的机型,并创建了共同平台,让更多手机使用相同部件研究机构Counterpoint称,三星压缩了近三分之一产品组合 此举也必须克服内部压力 这种产品精简策略取得了成功;改进的机型帮助三星在印度等大型市场表现复苏“过去有种感觉,即市场上的机型之多令顾客感到困扰”三星印度的一位高管说道,因未获授权与媒体交流,他不愿具名 尽管三星第一季度表现强劲,但分析师仍对三星的前景表示谨慎研究机构Gartner预测,全球智能手机销售增长今年将下滑至7% 三星还尚未在全球最大智能手机市场中国表现复苏据Strategy Analytics,三星在华市场份额7%,排名第六,远落后于华为、小米和OPPO等中国本土对手 三星智能手机产品规划副总裁Kim称,他现在专注于高端智能手机--售价600美元及以上的手机,业内并非所有企业都有力量在这个领域竞争 “市场仍有增长空间,”他说道“这个部门需要创新,而这将其变成需要大量资本设备投资的领域”(完) 编译:刘珞焱 发稿:

 

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